18/09/2023 12:46:10
Conceitos como representatividade, diversidade e liberdade nunca estiveram tão em alta, no mundo da moda. Isso porque a indústria fashion tem revisto padrões e, cada vez mais, apostado em roupas que vistam corpos reais. Atenta a este movimento, a Marialícia, marca de moda feminina, do Grupo Elian, lançou, recentemente, sua coleção Primavera 2023. A marca, que acaba de passar por um processo de reposicionamento no mercado, inovou ao criar peças que vestem do 36 ao 52 e, do tamanho P ao G3. A coleção, que abre caminho para o universo all size, traz peças coloridas, vibrantes e que prezam por conforto e qualidade.
Para apresentar a novidade ao mercado, a empresa apostou ainda em uma ação de relacionamento que buscou aproximar a marca de suas consumidoras. Um time de 50 influenciadoras de todo o país recebeu as peças, em primeira mão, e cada uma criou um conteúdo especial do look recebido, mostrando ao público, na prática, a versatilidade dos produtos.
“Tudo que uma mulher magra faz, a mulher gorda faz. A mulher gorda vai ao trabalho, ao teatro, ao cinema, à praia, a um encontro amoroso. E ela precisa de roupas para isso. Em muitos lugares não têm roupas para mulheres gordas. É muito ruim estar passeando, ver uma roupa linda, e não encontrar para o seu tamanho. Então, a inclusão é mais que necessária”, comenta a influenciadora digital, Camila de Oliveira Cura, 38 anos, uma das criadoras de conteúdo participante da ação.
Já Vitória Lemos de Miranda, 26 anos, modelo e criadora de conteúdo, que veste manequim 50, relata que encontrar roupas modernas e com informação de moda, para o seu tamanho, sempre foi uma dificuldade. “Quando eu entrava em uma loja, e buscava uma roupa para o meu corpo, a vendedora me mostrava uma arara isolada, num canto, com peças feias, escuras e, com as quais eu não me identificava. Hoje, esta realidade está mudando. As marcas estão entendendo que uma roupa transmite imagem, autoconfiança e autoestima. Por isso, é tão importante marcas que produzam peças para vários biotipos e somam em vários aspectos na vida de uma mulher”, resume.
A criadora de conteúdo, Priscilla Guedes, chama a atenção para o debate sobre a nomenclatura da moda plus size. "Apesar de que uma luta precise ter nome para que ela seja batalhada, as pessoas precisam se unir através de um nome para que o mercado cresça. É muito importante entender que acima de tudo somos seres humanos e que não precisamos ser divididos. E o que percebemos na Marialícia é que não existe subdivisão, nós fazemos parte do contexto. Acessamos, olhamos e vamos ter a mesma peça, se veste 36 ou tamanho 50. Esse é o mundo ideal. Creio que o mercado vai caminhar para isso. Isso é a verdadeira inclusão, ter as mesmas oportunidades” declarou.
Influenciadora digital e empresária, Nanda Ferreira veste tamanho P, e conta que já trabalhou como gerente de loja de roupas por seis anos e presenciou o drama vivido pelo público feminino. "Recordo de muitas vezes não alcançar a venda por não ter o produto que o cliente queria no tamanho solicitado. Isso era muito frustrante para mim como vendedora e para a cliente como possível compradora”, relembra.
As peças da nova coleção Marialícia, além de abraçarem corpos reais, traduzem uma mulher de espírito jovem, sociável e autêntica. As cores, estampas e modelagens transmitem positividade, alegria e versatilidade para uma consumidora que busca estar “sempre pronta para o rolê”! Conhecedora de moda e ciente da importância da própria imagem no mundo atual, a mulher que veste Marialícia inspira praticidade. Por isso, o objetivo do Grupo Ellian por meio deste rebranding envolveu a entrega de uma moda casual, unida a um lifestyle jovem e, sem deixar de lados premissas como qualidade, conforto e custo-benefício.
Toda a comunicação da marca também vem neste tom, com conteúdos leves, informativos e divertidos, em plataformas de destaque nas redes sociais como o Instagram e o Tik Tok, por exemplo. Por isso, nas fotos e nos vídeos produzidos pela marca e pelo time de influenciadoras da ação, as roupas aparecem em diferentes corpos, inspirando os mais diversos estilos, e, deixando a mulher pronta para qualquer ocasião, do ambiente de trabalho ao happy hour.
A coleção completa está disponível no e-commerce, através do site
. Também é possível adquirir os produtos nas melhores lojas multimarcas.
Sobre o Grupo Elian
Fundado em Jaraguá do Sul (SC), em 1990, o Grupo Elian consagra-se no segmento têxtil por seu cuidado com a qualidade dos produtos. Investindo periodicamente em tecnologia, a empresa garante aos seus clientes produtos excepcionais, que agregam, do mesmo modo, conforto e informação de moda. Presente em lojas de todo o Brasil e também no exterior, a organização conta com mais de mil colaboradores diretos, além de diversos parceiros e fornecedores. Para saber mais, basta seguir o Instagram: @grupoelian .
