13/10/2023 10:27:30
A identidade inovadora proposta pela Marisol, empresa têxtil catarinense, para as lojas das marcas Lilica Ripilica e Tigor T. Tigre já foi apresentada. A inauguração de uma operação no Shopping da Ilha, em São Luís, no Maranhão, demonstrou a modernidade e originalidade do projeto. Assim, o intuito em apostar nesta novidade, vem para que as marcas se conectem ainda mais com as gerações atuais, que estão inseridas no contexto das redes sociais.
Por isso, as lojas começam a passar por esta verdadeira transformação, justamente para proporcionar um clima lúdico e um ambiente instagramável, tanto aos lojistas quanto aos clientes. A mudança cria, portanto, um diferencial que motiva o público-alvo a desenvolver pontos de contato com as marcas, registrar momentos dentro das lojas e divulgá-los em suas redes sociais, por exemplo.
A inspiração para o desenvolvimento do conceito se baseou na própria marca e no seu momento atual, levando em conta o posicionamento de Giuliano Donini, CEO do grupo Marisol, e sua equipe. A partir disso, um planejamento embasado, englobando diversos segmentos, não somente o do vestuário, como também o que corresponde à era digital atual, junto ao foco na experiência do cliente, foram as diretrizes para que o conceito se ampliasse.
De acordo Rafael Sobrinho, da OSA Arquitetos Associados, escritório que comandou a iniciativa de repaginação das lojas, houve um mergulho no mundo das referências. “Visitas presenciais, estudos de caso de grandes marcas e pesquisas mercadológicas mapearam o que já existe e o que ainda está por vir. Do macro ao micro, escala, luz, cor, textura, funcionalidade, percepção do usuário… Tudo isso foi considerado”, comenta o arquiteto.
Neste cenário, também foi essencial acreditar em uma nova roupagem para o momento de renovação das marcas Lilica e Tigor. Para atingir este objetivo, um espaço sensorial e convidativo foi pensado especialmente para que o cliente se torne protagonista e se sinta representado.
Para Sobrinho, as formas orgânicas, acolhedoras e convidativas unidas a uma paleta monocromática clara e confortável são exemplos das características do projeto. “E são os produtos da marca que colorem a loja. A fachada recebeu atenção e possui o conceito minimalista. Pode ser compreendida como um portal lúdico para se adentrar no universo de Lilica e Tigor”, afirma o profissional.
Isso porque as extremidades da fachada são delimitadas por uma iluminação colorida, gerando curiosidade e demarcando a abertura de formato arredondado, o que remete à sensação de segurança. Por outro lado, as vitrines são deixadas de lado, para que a pessoa possa entrar e vivenciar a experiência do mundo de Lilica e Tigor. Um espaço sem barreiras visuais, com uma circulação fluida e leve. Em complemento a isso, os mostruários são adaptáveis a diversas coleções, tamanhos e gêneros. Pórticos iluminados são estrategicamente posicionados para dar boas vindas a lançamentos de coleções.
“E é preciso lembrar que os personagens formam um ponto focal e de contato. Um grande palco interativo foi projetado, sempre no eixo visual de entrada das lojas, para Lilica e Tigor receberem o cliente e se tornarem também os únicos manequins do espaço. A cada 15 dias, a roupa usada pelos bonecos é trocada, mantendo a tipologia de cada coleção. Ao centro, a tela projeta um conteúdo exclusivo da marca, abrindo caminhos para a interatividade com os usuários”, conta Rafael Sobrinho.
A ideia, além desses pontos de referência, é que o provador se torne outra surpresa dentro da loja. Com muita cor e paredes em revestimento holográfico, a ousadia, a tecnologia e a qualidade da marca estão ali representadas. Ou seja, esses elementos unidos a um espelho com ótima iluminação e um suporte de celular para possíveis selfies ou vídeos no TikTok, preparam o provador para que o cliente/usuário mantenha-se conectado e queira posar para fotos e cliques dos mais variados.
Em razão dessa iniciativa e de tantas mais, pode-se perceber porquê a Marisol é uma empresa pioneira quando o tema envolve o vestuário infantil, e ocupa posição de liderança quando o assunto engloba a inovação no mercado têxtil. Evoluindo a cada ano, ela segue investindo em ações que podem aproximar os clientes, fazendo com que eles não só usem as roupas da marca, mas se identifiquem com ela.
Sobre a Marisol
A Marisol S.A. é uma das grandes empresas de destaque no setor do vestuário brasileiro, com sede em Santa Catarina. Fundada em 1964, a empresa se renova constantemente, sempre valorizando as pessoas, em busca de um crescimento com marcas fortes e relevantes. Atua com as marcas Lilica Ripilica, Tigor T. Tigre, Marisol, Mundo Ripilica, Lov’it, Hapier e Pakalolo.
